Profesní cesta

• 2005

  Banka

  Začínal jsem v 18 letech v bance. Tam jsem přičichl k prodeji, dával mi smysl a bavil mě. Postupně jsem se stal teamleaderem a obchodní dovednosti jsem s oblibou školil - takže školení mě provází od začátku kariéry, AI školení dnes nejsou žádný módní výstřelek.

• 2014

  Online marketing

  Po bance přišlo pár pokusů v obchodních firmách a v roce 2014 jsem nastoupil do online marketingu. Byl jsem obchodník a vedl projekty, takže jsem viděl obě strany - co klient chce a co je reálně možné dodat.

• 2017

  Volná noha

  V roce 2017 jsem přešel na volnou nohu a od té doby jedu sám na sebe. Žádný tým, žádný account manager, žádná tichá pošta. Mluvíte přímo s člověkem, který práci dělá.

• Dnes

  Weby, marketing a AI

  255 dokončených projektů, 100+ webů ve správě a AI jako každodenní pracovní nástroj i téma školení.

Co dělám dnes

Hlavně tvořím weby na Wixu a ke každému webu pomáhám klientům i s marketingem - online i nápady do offline světa. Sem tam koordinuji větší projekty jako "překladatel" mezi programátory a klientem. Klienti jsou menší firmy a řemeslníci, žádné megakorporace.

Proč to funguje

Díky 21 letům v prodeji a marketingu vím, jak prezentovat věci tak, aby je návštěvníci webu pochopili. A koupili. To je celé tajemství - žádná magie, jen zkušenost s tím, na co lidé slyší.

Texty řeším za vás, na základě informací od vás. Vy mi řeknete, co děláte, já z toho udělám argumenty, které prodávají. K tomu základní SEO nastavení, aby vás Google (a dnes i AI) vůbec našel.

Web na klíč znamená opravdu na klíč

Návrhy, grafika, texty, vložení fotek, základní SEO optimalizace, prvky pro podporu AI vyhledávání, napojení na měřicí nástroje, spuštění webu. A když chcete, zaškolím vás na správu. V podstatě cokoliv vás napadne.

Kdy je Wix správná volba

Pro jednotlivce, řemeslníky, menší a střední firmy. A taky na vyzkoušení nového projektu - když nevíte, jestli nápad poletí, nedává smysl utopit statisíce do webu na míru v kódu.

A kdy ne

Ohromné systémy a velké e-shopy. Upřímně - je to spíš kvůli mně a mé kapacitě na přípravu a správu takových projektů než kvůli Wixu samotnému. Když máte e-shop s tisíci produkty, doporučím vám lidi, kteří se tím živí.

Tohle vám většina dodavatelů neřekne. Já radši řeknu "tohle pro vás nejsem já", než abych dodal něco polovičatého.

SEO přístup

Základ je analýza hledanosti klíčových slov - kolik lidí hledá co, jakými slovy a s jakým záměrem. Z toho vznikne plán: které stránky posílit, jaké texty napsat, na co se zaměřit nejdřív. Texty pak píšu tak, aby fungovaly pro vyhledávače i pro lidi. Vlastně naopak - nejdřív pro lidi, pak pro vyhledávače. Google to dnes naštěstí vidí stejně.

AI optimalizace (GEO)

Čím dál víc lidí se místo googlení ptá ChatGPT, Perplexity nebo AI přehledů přímo v Googlu. Na web proto vkládám prvky, které má AI ráda - strukturovaná data, jasné odpovědi na otázky, srozumitelnou architekturu obsahu. Technické řešení Wixu je navíc pro AI dobře čitelné, takže máte náskok už od základu.

Data a vyhodnocení

GA4, Search Console a data přímo ve Wixu - včetně přehledu, jak vás nachází AI vyhledávání. Žádné pocity, čísla.

Jak ke kampaním přistupuji

Vždycky záleží, co chcete a očekáváte. Někdo potřebuje poptávky hned, někdo budovat značku v regionu. Podle toho stavím kampaň - a hlavně podle toho, co lidé skutečně hledají. Zjistím hledanost klíčových slov, doporučím obchodní argumenty a vytvořím reklamy, které nevypadají jako všechny ostatní.

Měření je polovina práce

Kampaň bez měření konverzí je střelba do tmy. Na webu nastavím konverze i mikrokonverze - takže uvidíte nejen kolik lidí vyplnilo formulář, ale i kolik si proklikalo telefon nebo prohlédlo ceník. Kampaně pak měřím, sleduji, vyhodnocuji a optimalizuji. Dlouhodobě, ne "nastav a zapomeň".

Co nedělám

Velké e-shopové kampaně s tisíci produkty. To je jiná disciplína a dělám radši věci, ve kterých jsem opravdu dobrý.

Obsahové plány

Žádné "v pondělí motivační citát, ve středu fotka z kanceláře". Obsahový plán stavím podle klíčových slov a analýz trhu - témata, která lidé hledají, otázky, které si kladou před nákupem, a argumenty, které je přesvědčí. Plán pak slouží pro web, blog i sociální sítě, aby vše táhlo za jeden provaz.

Správa sociálních sítí

Pro vybrané klienty řeším sociální sítě kompletně - obsah, publikování, případně i reklamu. Rozpočet se přizpůsobuje tomu, co se zrovna děje ve vašem byznysu, ne tabulce z ledna.

Texty, které prodávají

Copywriting je u mě součást všeho - webů, kampaní i obsahu. Z 21 let v prodeji vím, že rozdíl mezi "nabízíme komplexní služby" a textem, který skutečně prodá, je rozdíl mezi nulou a zakázkou.

Co se na školení děje

Začínáme u toho, jak AI funguje na pozadí - včetně trochy historie. Ne kvůli akademické úplnosti, ale protože kdo chápe, jak AI přemýšlí, umí s ní pracovat mnohem líp a nenaletí jí. Pak jdeme na konkrétní úkoly z vaší praxe: e-maily, nabídky, obsah, analýzy, cokoliv vám žere čas.

Principy a výběr správného workflow jsou důležitější než návod na konkrétní nástroj - nástroje se mění každý měsíc, principy zůstávají. Co se naučíte, vám bude fungovat i za rok.

Proč školit zrovna se mnou

Školím od dob, kdy jsem v bance vedl obchodní tým - umím věci vysvětlit tak, aby je pochopil každý. A AI denně používám ve vlastní praxi na weby, texty, kampaně i analýzy. Neučím teorii z prezentace, ale to, co mi reálně funguje.